Percepciones Digitales

Adidas lanza nueva colección de sujetadores con una arriesgada campaña

Para muchas mujeres que practican deportes es una incomodidad no contar con un sujetador ideal que se acople a la medida de su busto y al tipo de deporte que vayan a realizar. Y es que el sujetador deportivo equivocado puede tener un impacto serio en el rendimiento y la eficiencia. 

 

Además, antes que nada, cuando los pechos no están correctamente sostenidos durante una carrera pueden sufrir, entre otras cosas, estiramiento de la piel potencialmente dañino, situación que la gran mayoría de marcas se habían olvidado de abordar.

 

Fuente: Informador / Instagram

 

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SS22

 

Por ello Adidas ha decidido lanzar una nueva colección de sujetadores deportivos llamada SS22 que ha sido creada con el apoyo de expertos en salud mamaria de la Universidad de Portsmouth, para así brindarle al público femenino una prenda que se adapte a sus necesidades de manera cómoda.

 

Aplicando las últimas innovaciones en materiales y diseño, la marca deportiva ha presentado una colección de 43 sujetadores deportivos pensados en brindar mayor comodidad, ajuste y soporte. Estos se dividen en cuatro:

 

“Everyday”, para movimientos suaves y el descanso.

“Studio”, para deportes de baja intensidad, yoga o pilates.

“Train”, para entrenamiento y deportes de mayor intensidad.

“Run”, pensados para otorgar la mayor sujeción de cara a deportes de velocidad. 

 

Adidas señala que todos ellos estarán disponibles en un amplio e inclusivo rango de tallas, diseños y colores y que pronto llegarán al mercado. 

 

Fuente: QZ

 

Una desafiante campaña 

 

Y así como han decidido desafiar los estereotipos de la moda actual, también lo han decidido hacer con su campaña de publicidad presentada en Instagram, en donde han puesto a prueba el algoritmo de la red social ante su política de no mostrar pechos femeninos.

 

Creada por la agencia TBWA\NEBOKO, la campaña está compuesta por una imagen y dos videos. La primera de ellas muestra una serie de fotografías de pechos de distintas formas y tamaños, pero cuyos pezones han sido cubiertos en postproducción fotográfica para que no sean eliminados.  

 

Fuente: Adidas Women Instagram

 

De este modo, esta “autocensura” busca generar controversia ante un tema que siempre ha sido polémico en esta red social, ante una política que, al final, no necesariamente ayuda como sociedad. 

 

Por otra parte, en Twitter, la marca ha optado por la versión no censurada logrando con ello, como es de esperar, reacciones en contra. Sin embargo, los comentarios positivos y asertivos también se han hecho llegar.

 

Fuente: LBBO / Twitter

 

Junto a ello, una inmensa lona en Londres ha sido desplegada con el mensaje: “Las razones por las que no solo hemos hecho un único nuevo sujetador deportivo”. 

 

Fuente: TheInspiration

 

Vean el video de “Behind The Bras” en el enlace a continuación.

 

Venta

 

Considerando que 43 prendas son bastantes para saber cuál elegir, Adidas ha lanzado también una herramienta online que ofrece un tutoría de automedición y un buscador para encontrar la prenda que mejor se ajuste. 

 

La colección SS22 estará disponible tanto en la web de la marca a partir del 9 de febrero, mientras que a sus tiendas alrededor del mundo llegará el 14 de febrero.

 

Fuente: Adidas

 

Vean a continuación otra campaña de la marca en donde crearon la primera valla publicitaria líquida del mundo para presentar una nueva línea ropa de baños.