El NFT de la moda por Vogue Business
Destacando proyectos seleccionados de NFT en la industria de la moda y la belleza, actualizados semanalmente. Los NFT, o tokens no fungibles, otorgan a los artículos digitales una identidad digital única, asignada a través de blockchain. Esto significa que los artículos digitales adquieren propiedades que alguna vez fueron relegadas a bienes físicos, como la escasez y la propiedad única. La primera venta registrada de un NFT de moda fue el vestido iridiscente creado por The Fabricant y vendido por el equivalente a 9500 dólares en mayo de 2019. La primera marca de lujo participante fue la película Aria de Gucci, subastada por 25 000 dólares en mayo de 2021.
Desde entonces, un número creciente de marcas ha introducido una amplia variedad de proyectos NFT, incluidos Louis Vuitton, Burberry, Nars, Levi’s, Clinique, Dolce & Gabbana, Gap y Adidas. Balmain ha lanzado al menos cuatro proyectos NFT y contando. Los datos recopilados para Vogue Business Index muestran que el 17 por ciento de las marcas en el Índice habían trabajado con NFT a partir del invierno de 2021. Las estrategias ya han madurado desde proyectos de arte y coleccionables digitales hasta tokens que otorgan beneficios especiales a través de asociaciones y estructuras elaboradas.
“Tomará tiempo encontrar la utilidad adecuada para las NFT, pero las marcas deben comenzar ahora”, dijo recientemente a Vogue Business Cathy Hackl, directora ejecutiva de Futures Intelligence Group. Para controlar las NFT de moda, Vogue Business ha creado NFT Tracker, una lista actualizada de lanzamientos notables de NFT de marcas de lujo, moda y ropa que se actualizará semanalmente.
