UGC: la amenaza de los grandes influencers
Para lo que se conoce como «influencer economy» hay un camino bien estrepitoso sobre lo que ocurre con TikTok. Está existiendo una predominante referencia al «user-generated content» (UGC) de pequeños influencers que limita el alcance y tendencias por la preferencia a grandes marcas.
Inclusive el hecho de que la pandemia haya ahondado en crisis económicas proliferan el uso del UGC. Esto cambió las reglas del juego, pues el extremo del uso y las respuestas del público tanto a nivel como en búsqueda han generado como consecuencia que hayan resultados sostenibles en el tiempo y de mejoras de alcance económico para quienes han cedido al uso del UGC.
«Nuestros clientes ya no se interesan por las cifras de ‘followers’ o los ratios de engagement de los influencers. Quieren que se les muestran ejemplos de contenidos para entender adecuadamente la habilidad de los influencers para mover ciertos productos» explica Flynn Zaiger, CEO de Online Optimism para el espacio Fastcompany.com.
De acuerdo con un reciente estudio de TELUS International, el 83% de los estadounidense ha publicado en alguna ocasión UGC en las redes sociales, influyendo imágenes (52%), “reviews” (51%) o comentarios (44%).
Si bien aún los grandes influencers son una opción llamativa, esto también va a encontrar una nueva batalla con el ingreso de personajes virtuales en los próximos meses, que cada vez cobran más relevancia.
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