Percepciones Digitales

Jaguar es blanco de críticas ante su cuestionado relanzamiento de marca

La marca automotriz Jaguar está en un proceso de cambio para presentar la nueva identidad eléctrica que los acompañará durante los próximos años. 

El relanzamiento, que incluye un nuevo logotipo, está programado para el 2 de diciembre durante la Semana del Arte de Miami, donde presentarán un nuevo modelo GT eléctrico. 

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Sin embargo, Jaguar Land Rover, unidad de Tata Motors Ltd. de India, ha estado promoviendo ya este cambio en internet a través de X e Instagram, y los resultados no han sido nada del agrado por parte del público. 

Copy nothing 

El video promocional, muestra modelos vestidos con atuendos futuristas de colores brillantes caminando en un paisaje alienígena. “Break Moulds” (Rompe moldes), se lee en el texto, ante un mensaje confuso que no presenta ningún auto. 

Pero, además, se presentó un nuevo logotipo que utiliza una fuente personalizada que combina letras mayúsculas y minúsculas y que ha sido descrito por la marca como “una celebración del modernismo” con su “forma geométrica, simetría y simplicidad”. La paleta de colores de Jaguar también está cambiando para incluir tonos de amarillo, rojo y azul.

Si bien el cambio de marca es una táctica común para las empresas que buscan impulsar las ventas, todo el concierto puede convertirse en un verdadero dolor de cabeza si es que tocan una nota equivocada. 

Otra marca que está en un proceso de cambio es Audi, quien ha presentado en China una nueva marca que celebra que se adapta a los cambios. Conozcanla en el siguiente enlace.