Percepciones Digitales

Leo Burnett y Publicis Worldwide se fusionan en una nueva agencia

Publicis Groupe ha anunciado la fusión de sus agencias Leo Burnett y Publicis Worldwide en una nueva entidad llamada Leo. Esta nueva organización busca potenciar la creatividad en la era de la inteligencia artificial, enfocándose en ofrecer soluciones innovadoras para marcas globales.

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Arthur Sadoun, CEO del grupo, describe a Leo como una «constelación creativa moderna» que combina el enfoque humano de Leo Burnett con la innovación tecnológica de Publicis Worldwide, bajo la premisa «Hi x AI» (ideas humanas amplificadas por inteligencia artificial, datos y tecnología).

 

Leo contará con una impresionante fuerza laboral de 15,000 profesionales distribuidos en 90 mercados, combinando los equipos de Leo Burnett (8,000) y Publicis Worldwide (7,000). La agencia pasará a formar parte del prestigioso portafolio de Publicis Groupe, que incluye nombres como Saatchi & Saatchi, BBH, Fallon y The Community, fortaleciendo aún más su posición en la industria publicitaria global.

 

La identidad visual de Leo combina elementos icónicos de ambas agencias: el león asociado con Publicis y la caligrafía distintiva de Leo Burnett, aunque el apellido Burnett desaparecerá. Este cambio marca una ruptura con la tradición que comenzó en 1935 cuando Leo Burnett fundó su agencia en Chicago. No obstante, mantiene la esencia de sus raíces y busca proyectarse hacia el futuro con una imagen renovada y dinámica.

Las oficinas de ambas agencias adoptarán el nombre de Leo seguido de su ubicación geográfica, como Leo Chicago o Leo Nueva York, con la excepción de Publicis Conseil, que conservará su nombre por su prestigio reciente como agencia del año en Cannes Lions. Con esta transformación, Publicis Groupe refuerza su compromiso con la innovación y la creatividad para liderar el sector publicitario en la era digital.