Percepciones Digitales

Se han convertido en la primera opción de consulta ‘online’ sobre salud. 

Cada vez hay más profesionales de la salud que deciden compartir sus conocimientos a través de sus perfiles que tomó impulso durante la pandemia. El sentido de veracidad se convirtió en la fuente más fiable para acceder a la información sobre el Covid-19. Según datos del INE (España) de 2022, un 39,5% de mujeres y un 42,3%  de hombres con edades comprendidas entre 16 y 74 años busca información sobre salud en internet, siendo ésta la primera fuente de consultas.

Cabe indicar que no hay que omitir que no se puede interpretar dicha información como un diagnóstico médico, ya que la información responde a patrones genéricos de síntomas que presenta el ser humano. Los medinfluencers se consideran aquellos perfiles que tengan la confianza de los usuarios por su trayectoria profesional y formación especializada.

Recordar que existe un marco normativo restrictivo con respecto a la publicidad de medicamentos que requieren prescripción médica. Cuestiones éticas y morales también podrían actuar a la hora de establecer un acuerdo entre la marca y ellos.

Por ejemplo, en países como Francia existen leyes que regulan la actividad de los influencers prohibiendo la promoción de determinados bienes y servicios que incluyen productos de salud, la medicina y la cirugía estética. A su vez, los obliga a los prescriptores a señalar la publicidad.